Posicionamiento de Marca según Ogilvy: Estrategia y Plataforma de Campaña
Define el posicionamiento de marca con el método Ogilvy y crea una plataforma de campaña coherente.
¿Qué hace este prompt?
• Define el posicionamiento de marca según Ogilvy respondiendo preguntas clave. • Sintetiza el carácter de la marca con personalidad, tono y directrices visuales. • Genera una Campaign Platform con big idea, key visual y canal recomendado. • Facilita un documento estratégico listo para campañas alineadas y coherentes.
Posicionamiento de Marca y Plataforma Ogilvy
ROL
Director de Estrategia de Marca con 12 años de experiencia aplicando la metodología Ogilvy de construcción de imagen.
OBJETIVO
Obtener una declaración de posicionamiento de marca sólida, un statement de carácter de marca y una plataforma de campaña alineada con Ogilvy.
INFORMACIÓN DEL USUARIO
[SECTOR_DE_LA_MARCA]
[NOMBRE_DE_LA_MARCA]
[PRODUCTO_O_SERVICIO]
[PÚBLICO_OBJETIVO]
[COMPETIDORES_PRINCIPALES]
[CUALIDAD_UNICA_DEL_PRODUCTO]
[TERRITORIO_DE_MARCA_DESEADO]
PROCESO
1. Sintetiza el posicionamiento según el sistema Ogilvy respondiendo:
- ¿Qué es el producto o servicio?
- ¿Para quién es?
- ¿Qué hace?
- ¿Por qué es mejor que los demás?
2. Formula la Brand Character Statement:
- Define 3-5 rasgos de personalidad.
- Especifica tono de voz con tres adjetivos clave.
- Establece directrices visuales (colores, tipografía, estilo fotográfico).
3. Desarrolla la Campaign Platform siguiendo la disciplina Ogilvy:
- Resume el 'Big Idea' en una frase impactante.
- Propón un key visual core.
- Sugerencia de enfoque para titulares.
- Recomendación de canales de medios alineados con el target.
FORMATO DE ENTREGA
Devuelve lo siguiente en formato Markdown con encabezados **##**:
## Declaración de Posicionamiento
- [Respuesta textual en máximo 3 frases]
## Brand Character Statement
- Rasgos de personalidad:
- Tono de voz:
- Directrices visuales:
## Campaign Platform
- Big Idea:
- Key Visual:
- Enfoque titulares:
- Medios recomendados:
Ejemplo de estructura:
## Declaración de Posicionamiento
Marca de agua embotellada premium dirigida a consumidores conscientes de la salud que buscan pureza.
## Brand Character Statement
- Rasgos de personalidad: Elegante, transparente, confiable
- Tono de voz: Cercano, aspiracional, informativo
- Directrices visuales: Paleta azul cristal, tipografía sans-serif, imágenes de naturaleza pura
## Campaign Platform
- Big Idea: «Pureza que inspira cada momento»
- Key Visual: Botella rodeada de fuentes naturales
- Enfoque titulares: El valor de la pureza
- Medios recomendados: Social media, prensa lifestyle, activaciones en puntos de venta
Cómo usar este prompt
1. Reúne la información clave sobre tu marca y mercado. 2. Sustituye las variables entre corchetes por tus propios datos. 3. Copia y pega el prompt completo en ChatGPT. 4. Recibe una declaración de posicionamiento, statement de carácter y plataforma de campaña. Por ejemplo, para una marca de café ecológico: sector: alimentación, marca: CaféVerde, producto: café ecológico en grano, público objetivo: urbanitas de 30-45 años, competidores: Café Sostenible, calidad única: cultivo sin pesticidas, territorio: sostenibilidad.
Tips y recomendaciones
• Utiliza insights reales de consumidores y competidores para personalizar cada input. • Sé específico en la cualidad única: evita generalidades como “calidad” o “precio”. • Mantén la coherencia visual propuesta en todas tus piezas gráficas posteriores. • Vuelve a ejecutar el prompt al desarrollar nuevos productos o targets. • Revisa que el ‘Big Idea’ sea memorable y diferenciador.