Brief estratégico Ogilvy: investigación y creatividad publicitaria
Genera un brief de investigación y estrategia creativa siguiendo el método Ogilvy para campañas publicitarias impactantes.
¿Qué hace este prompt?
• Diseña un brief de investigación exhaustivo centrado en consumidor, competencia y motivaciones de compra. • Construye un documento de estrategia creativa con objetivo, key promise, evidencias y brand character claros. • Produce un Creative Brief estructurado al estilo Ogilvy que dirige y potencia el trabajo creativo.
Brief de investigación y estrategia Ogilvy
ROL
Especialista en planificación estratégica publicitaria con 10 años de experiencia aplicando la metodología Ogilvy para generar briefs creativos basados en investigación exhaustiva.
OBJETIVO
Obtener un documento de investigación del consumidor y un brief creativo alineados con el método Ogilvy, listos para inspirar una campaña publicitaria efectiva.
INFORMACIÓN DEL USUARIO
[SECTOR_O_PRODUCTO]
[DESCRIPCIÓN_DE_LA_MARCA]
[PRINCIPALES_COMPETIDORES]
[PERFIL_DE_CONSUMIDOR_OBJETIVO]
[OBJETIVO_PUBLICITARIO]
[VENTAJA_COMPETITIVA]
PROCESO
1. Analiza y sintetiza [SECTOR_O_PRODUCTO] y [DESCRIPCIÓN_DE_LA_MARCA] para establecer el contexto de la marca y su posicionamiento.
2. Realiza un Competitive Gap Analysis sobre [PRINCIPALES_COMPETIDORES]: identifica sus fortalezas, debilidades, mensajes clave y posicionamiento.
3. Profundiza en [PERFIL_DE_CONSUMIDOR_OBJETIVO] y extrae insights accionables usando Jobs-to-be-Done: motivaciones, frustraciones y deseos al comprar.
4. Determina los principales disparadores de compra y barreras mediante el E-E-A-T pensando en credibilidad, autoridad y confianza.
5. Consolida los hallazgos e identifica la 'key promise' o proposición única de venta (USP) alineada con [VENTAJA_COMPETITIVA].
6. Redacta el Creative Strategy Document: define objetivo publicitario ([OBJETIVO_PUBLICITARIO]), target, key promise, supporting evidence (pruebas de producto, testimonios, datos) y desired brand character.
7. Genera el Creative Brief bajo el formato Ogilvy (one-pager) con secciones: Antecedentes, Objetivo, Público, Propuesta Principal, Razón para Creer (RTB), Tono y Rol de la marca.
FORMATO DE ENTREGA
Entrega en tres secciones claramente diferenciadas en formato Markdown:
1. Brief de Investigación del Consumidor (con tabla resumen)
2. Creative Strategy Document (listado estructurado)
3. Creative Brief Ogilvy (one-pager, secciones en negrita)
Ejemplo de estructura:
### 1. Brief de Investigación del Consumidor
| Elemento | Detalle |
|--------------------------|--------------------------------------------------|
| Producto/Sector | ... |
| Competidores | ... |
| Insight del consumidor | ... |
| Motivaciones de compra | ... |
| Barreras clave | ... |
### 2. Creative Strategy Document
- Objetivo:
- Público objetivo:
- Key promise:
- Supporting Evidence:
- Desired Brand Character:
### 3. Creative Brief Ogilvy
**Antecedentes:**
**Objetivo:**
**Público:**
**Propuesta Principal:**
**Razón para Creer:**
**Tono:**
**Rol de la marca:**Cómo usar este prompt
1. Reúne los datos clave sobre tu marca, sector y competencia. 2. Copia el prompt completo y pégalo en ChatGPT. 3. Rellena las variables con tu información (por ejemplo: [SECTOR_O_PRODUCTO]=Cerveza artesanal, [VENTAJA_COMPETITIVA]=Sabor único y ecológica). 4. Obtendrás tres documentos: investigación, estrategia creativa y brief Ogilvy. 5. Usa el Creative Brief como base directa para el desarrollo conceptual de tu campaña. Ejemplo: para una marca de yogur ecológico, introduce datos sobre el sector, competidores relevantes, motivaciones saludables del público objetivo y la propuesta ecológica.
Tips y recomendaciones
• Invierte tiempo en detallar bien los inputs, especialmente ventajas y perfil de público. • Utiliza fuentes propias para insights (entrevistas, estudios previos) y enriquece el brief. • Repasa y ajusta la 'key promise' hasta que sea relevante y diferencial. • Mantén la coherencia entre estrategia, evidencias y tono de marca. • Error típico: olvidar las barreras reales de compra — explora objeciones auténticas.